L’evento è stato organizzato da Fay per presentare la collezione autunno inverno 2011 2012 e in particolare per il modello di punta MAY FAIR, il capospalla multifunzionale tra il cappotto in lana e il trench imbottito. Nel padiglione di Arte contemporanea di Milano, la sala completamente buia si presta per uno scenario da favola. Proiezioni sui muri, curate dal video designer Matthias Schnabel, vedono protagonisti giacche e cappotti animati in un viaggio che parte da Milano, passando da New York per arrivare a Parigi. Il messaggio è chiaro: non sono sempre le modelle a dare vita alle creazioni di moda, al contrario le creazioni stesse, a volte, sanno esprimersi al meglio in modo insolito e suggestivo.