Just do it!

12 Mag

Diciamocelo, Gary Gilmore non era certo uno stinco di santo…furti, rapine a mano armata, omicidi, ma un giorno qualcuno gli propose di fare una bella arringa finale davanti a un po’ di gente, peccato che si trattasse di un plotone di esecuzione che gli chiedeva di pronunciare le sue ultime parole! Lui ne disse poche, ma di grande effetto: “LET’S DO IT!” Dan Wieden, famoso pubblicitario, non aveva dimenticato questo episodio di cronaca e quando NIKE gli affidò la campagna del 1988, decise di sfruttarlo a suo vantaggio. Serviva uno slogan geniale, qualcosa che lasciasse il segno, uno Swoosh parlante! “Stavo cercando qualcosa che parlasse sia alla donna che aveva appena cominciato a correre per perdere qualche chilo, sia all’atleta di fama mondiale…Cambiai solo il “Let’s”, non mi piaceva e forse avrei anche dovuto pagargli i diritti!” Lo slogan uscì così bene da diventare uno dei più famosi al mondo: JUST DO IT! La frase che fino ad allora nessuno aveva mai scritto è la stessa che da sempre passa per la testa di chiunque abbia voglia di fare il salto! E’ un sogno, un’idea, un desiderio che ancora non esiste, ma che la tua immaginazione riesce già a vedere, quella cosa per cui vale la pena muovere il culo e correre a prendersela. E’ uno stato d’animo che ha il potere di farti dimenticare che non sarà facile, di ricordarti che niente è impossibile e che ti fa dire, in sole tre sillabe, che puoi arrivare ovunque tu voglia con impegno e grinta. E’ qualcosa a cui non puoi rinunciare, che non vuoi più rimandare, è un’esigenza di cambiare te stesso o semplicemente il modo con cui affrontare le cose…e quando arrivi qui, la sola cosa che ti viene da dire è: FALLO E BASTA!

Let’s be frank, Gary Gilmore wasn’t really a saint…thefts, robberies, homicides, but one day someone recommended him to make his final speech in front of many people, a firing squad actually, who was asking him about his last words! He said very few words but with a great effect: “LET’S DO IT!” Dan Wieden, a famous advertising executive, had never forgotten this episode and when NIKE approached him for the 1988 campaign, he decided to use these words. he needed a unique pay-off, something able to leave an eternal mark, a talking Swoosh! “I was looking for something able to speak both to women who had just started running to lose weight, and to world-famous athletes…I only changed the “Let’s” as it didn’t sound good and maybe I even had to pay rights on it!” The slogan was so successful that it has become one of the most famous in the world: JUST DO IT! This phrase always comes to the mind of anyone who would like to try something new! It’s about a dream, an idea, a desire that is not a reality yet but that your imagination can see, something that is worth you go and run to have it. It is a state of mind which has the power to make you forget what a hard task it would be, something able to remind you that impossible is nothing, able to make you say, with just three syllables, that you can reach any goal with commitment and bravery. Something you can’t stop, you can’t postpone, a need to change or simply the way to face new challenges…and when you come there, the only thing you can say is: JUST DO IT!